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一位在线课老师带着学生回忆这期课程以来的点点滴滴

最后一节课,一位网络老师带着同学们回忆了这门课以来的点点滴滴,“我舍不得大家,希望下学期还能再见。”

一家领先的在线教育公司的讲师告诉《财经》记者,业界将其称为“意志式推送班”。这组动作的最终目的是让学生想念老师和上课,以便他们可以申请下一门课程。

“讲师就像演员,导师是推销员,”他说。

一年前,这几乎是所有头部在线教育机构的标准操作。合适的营销方式带来高更新率,高更新率带来高用户量。在用户就是流量,流量就是成功的互联网时代,做好推广是迈向商业成功的第一步。

因为,资金已经涌入这个市场很久了。具有里程碑意义的事件是,去年10月,元卓一举斩获22亿美元,是目前中国互联网公司单笔交易金额最高的一笔。融资方面,该公司目前是全球估值最高的教育科技独角兽。

这个速度快、钱多的行业,这几年吸引了大量的年轻人。应届毕业生进入总公司基层岗位,月薪往往在一万到两万以上。讲师年薪40万。对于很多年轻人来说,这是一条不错的赛道。

但由于监管变化,一切都戛然而止。

7月24日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育学生工作负担和校外工作负担的意见》培训”(以下简称“双减”),要求学生课业负担过重 培训和校外培训负担要“一年内切实减轻,三年内取得显著成效”。北京、上海、沉阳、广州、成都、郑州、长治、威海、南通9个城市遍布全国。对于试点,其他省份将选择至少一个地市开展试点。

靴子终于落地了。自5月双降政策获批以来,教育界人士虽忧心忡忡,但普遍乐观。不少业内人士认为,无论政策如何变化,总有生存之道。但最终的政策出台,以强大的实力和坚定的态度,让人们惊讶的是,教育行业疯狂增长的时代已经彻底过去了。

国家法定节假日、休息日、寒暑假不加班。补课时间限制在周一至周五晚上,但培训结束时间不得超过20:30,线上不得超过21点。初期不会设立新的学科培训机构,现有的培训机构也将注册为非营利性机构,不能盈利,利润空间将显着缩小。

新政对校外学科培训机构有广泛的限制。 “摄影搜题”工具被明确定义为“懒惰学生思维能力、影响学生独立思考、违反教育教学规律的不良学习方式”,作业帮和猿辅导首当其冲。严禁聘请外籍人员出国开展培训活动,直接指VIPKID、51Talk等依赖大量外教在国外任教的企业。

已暂停学龄前儿童在线培训,不再开展以思维训练班形式开展的学龄前儿童培训。星火思维和斗神教育(300010)是数学和汉语思维训练的主要阵营)。商业公司将不再招收 6 岁以下的学生。

最底线的政策是“纪律培训机构不得上市融资,严禁资本化经营”。外资无法再控制或参与纪律培训机构,上市公司很可能面临清算整治。这直接阻断了资金退出的渠道,风险投资机构将彻底退出这个行业。

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在线教育是校外培训方式的革命性趋势。科技带来了新的机遇。但是,由于运行速度过快,资金过多,必然会出现泡沫。每个人都预感到泡沫终将破灭。只是没想到这一天来的这么快,也没想到泡沫会破的这么彻底。

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行业本源乱了

今年3月以来,关于培训机构整改的议论不断,各种监管措施层出不穷。没想到很多普通从业者对教育培训市场的整顿持积极态度。

多位受访者告诉《财经》记者,他们很多人来的初衷是用新技术加强教育,但走过去却发现最终的状态是行业乱象。许久。他们预料到了这次整改的到来,但在风暴中,感觉更复杂了。

在教育培训机构工作的林华就是一个例子。流量、转化率、续订率、退款率……林华的日常工作充斥着数据。几个月前,他在一家在线英语公司担任班主任。他的第一份工作就是不停地给父母打电话,直到他完成重生的任务。这几乎是他唯一的 KPI。

暑假前的大促销,往往被销售团队自嘲为“大突发”。加班到晚上11点和晚上12点是家常便饭。来电数量和交易数量是悬在销售团队头上的生死线。这就是为什么无论多晚,家长都可能会接到在线教育公司的销售电话。

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